材料图。图片来源于李小龙电影剧照。
这两天，快餐品牌真功夫被李小龙女儿担任法人代表的公司告上法庭，索赔经济损失2.1亿元的音讯，引发媒体广泛重视。此案已在上海市第二中级人民法院立案。
26日上午，真功夫餐饮办理有限公司经过微博回应称：时隔多年被申述，对此很疑问，正准备应诉。
这是一宗肖像权之诉
从真功夫的回应来看，“真功夫”的商标运用了15年都未被断定侵权，也未被吊销。这确是现实，否则就没有现在的诉讼了。
但这次讼争并非商标，而是“真功夫餐饮运用李小龙形象侵权”——实质上说，这是一宗肖像权之诉。
抛弃商标之争，转而寻求肖像权司法救助，这大概率是诉讼战略。还在于主张侵略在先权力的商标无效，应在商标注册之日起5年之内提出，而真功夫已注册的“功夫龙”商标多已超越5年。
而针对对方肖像权的诉讼，真功夫只能经过举证自己的商标形象的确与李小龙无关，才有胜诉的或许。
据报道，2016年，真功夫发布了全新的品牌Logo，主体图画依然是一名正在耍中国功夫的男性形象，但脸部描绘更为含糊。这应该是真功夫为应对或许的诉讼推动的防火墙行动。从揭露数据来看，真功夫早在10多年前，就把这一形象注册成了商标。
就现在看，环绕Logo上男人原型是否是李小龙，两边必定有得辨。商标法层面的逻辑跟群众形象，也会有些差异。
鉴于李小龙在华人国际的影响力，该案势必会得到言论长时间重视，等待法院会给出公平、威望的判定。
企业“蹭名人”式开展不值得鼓舞
跳出该案看，就算此事在法令层面的评判会呈现出很杂乱的面向，在我看来，那种靠“蹭名人”来扩展企业影响、促进企业开展的路子，也不值得鼓舞。
据报道，真功夫创始人蔡合格还曾回绝广告公司“与李小龙后人联络取得授权”的主张。隐于这其间的一个真问题是：为什么有的企业不肯经过完善授权，来躲避法令危险？
在注意力经济大行其道的全媒体年代，靠名人来招引眼球，本就是吸睛之道，若能引起名人或名人近亲属的重视，乃至闹上法庭，对企业来说，也是免费的广告。
回到该案，假如两边在诉讼中不能达到宽和，这注定又将是一场长年累月的官司。对涉事企业来说，在判定未明的远景下，因讼争而取得长时间重视，或许也能收成注意力经济的利好。
但这也或许是双刃剑：就此案引发的舆情反应看，就有许多网友表明，原以为那Logo人物是取得了授权的，没想到是“碰瓷”……这些点评汇到一同，或许聚组成负面舆情，让企业名誉受损。
现实上，针对“傍名人”现象，2017年，最高法曾出台司法解释《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规则》，明晰将政治、经济、文明、宗教、民族等范畴大众人物名字等请求注册为商标，人民法院能够确定其归于商标法第十条第一款第(八)项规则的“其他不良影响”。
也就是说，依据商标法，这些大众人物名字不得作为商标运用。现在看来，这一司法解释追溯力未必能溯及曾经。
但这至少说明晰最高法院的导向是明晰的，只要经过维护公共人物名字权，方能有用避免商场竞争者经过“碰瓷”名人或“蹭名人”“搭便车”等方法，打乱商场秩序。
打官司总有输有赢，但企业开展仍是要依法运营合法经营。经过不断的进步产品和服务的内涵质量来赢得商场，方能更显“真功夫”。
王琳（法令学者）
修改：陈静 校正：吴兴发
